Checklist de assets para performance marketing: lo que necesitas antes del lanzamiento

Por qué necesitas un checklist

Los lanzamientos de campañas de performance marketing involucran decenas de piezas que deben funcionar juntas: creativos, páginas de destino, tracking, configuración de plataforma, compliance y más. Olvidar un solo elemento puede significar gastar presupuesto en una campaña que no atribuye correctamente, que incumple políticas o que envía tráfico a una página rota.

Un checklist no es burocracia. Es la diferencia entre lanzar con confianza y lanzar con los dedos cruzados.

Este artículo cubre todo lo que tu equipo necesita verificar antes de activar una campaña. Úsalo como referencia para crear tu propio checklist adaptado a tu stack y vertical.

1. Assets creativos

Anuncios

[ ] Formatos correctos para cada plataforma (ratios de aspecto, duraciones, resoluciones)
[ ] Variantes suficientes: mínimo 3-5 creativos diferentes para testing inicial
[ ] Texto del anuncio revisado (headline, descripción, CTA)
[ ] Sin contenido prohibido: revisa las políticas de cada plataforma antes de subir
[ ] Elementos de marca consistentes (logo, colores, tipografía)
[ ] Versiones por idioma si lanzas en múltiples mercados

Formatos específicos

Para cada tipo de creativo que estés usando:

Videos:

[ ] Duración dentro de los límites de la plataforma
[ ] Subtítulos incluidos (el 85% del contenido en redes se consume sin sonido)
[ ] Hook en los primeros 3 segundos
[ ] CTA visible al final
[ ] Resolución y codec compatibles

Banners display / HTML5:

[ ] Peso dentro de los límites de la red (150-200 KB típicamente)
[ ] Fallback estático incluido
[ ] Funciona en los navegadores principales
[ ] Animaciones fluidas sin consumo excesivo de CPU
[ ] Click tag implementado correctamente

Playable ads:

[ ] Compatible con las redes donde se servirá (MRAID, especificaciones propias)
[ ] Tutorial claro en los primeros 2-3 segundos
[ ] End card con CTA funcional
[ ] Peso dentro del límite (2-5 MB según red)
[ ] Testeado en dispositivos reales (no solo emulador)

2. Páginas de destino

Landing pages

[ ] URL accesible y sin errores 404
[ ] HTTPS habilitado (las plataformas publicitarias rechazan URLs sin SSL)
[ ] Velocidad de carga inferior a 3 segundos en conexión 4G móvil
[ ] Responsive: verificar en iPhone y Android (mínimo 3 tamaños de pantalla)
[ ] CTA funcional que lleva al destino correcto
[ ] Coherencia con el anuncio: el mensaje del anuncio se refleja en la landing page
[ ] Sin enlaces rotos internos o externos
[ ] Formularios funcionales (si aplica): envío correcto, validación, confirmación

Prelanders

[ ] Narrativa clara con progresión lógica
[ ] CTA que redirige correctamente a la landing page o app store
[ ] Parámetros UTM pasados al destino final
[ ] Velocidad de carga optimizada (especialmente importante en prelanders)
[ ] Scroll tracking implementado para medir engagement

Páginas de app store (si aplica)

[ ] Capturas de pantalla actualizadas y atractivas
[ ] Descripción optimizada con keywords relevantes
[ ] Rating aceptable (menos de 4.0 estrellas puede afectar la conversión significativamente)
[ ] Deep links configurados para recibir tráfico desde prelanders/landing pages

3. Tracking y atribución

Pixels y SDKs

[ ] Pixel de la plataforma instalado y verificado (Meta Pixel, TikTok Pixel, Google Tag, etc.)
[ ] Eventos estándar configurados: page_view, lead, purchase, install (según corresponda)
[ ] Eventos personalizados definidos: scroll_depth, video_play, cta_click, etc.
[ ] SDK de atribución integrado (AppsFlyer, Adjust, Singular, Branch) si es campaña de apps
[ ] Postbacks configurados correctamente entre MMP y redes publicitarias
[ ] Verificación con herramientas de debug: Meta Event Manager, TikTok Pixel Helper, Google Tag Assistant

UTMs y parámetros

[ ] Nomenclatura UTM consistente con tu convención de naming
[ ] Parámetros dinámicos de la plataforma configurados (campaign_id, ad_id, placement, etc.)
[ ] Parámetros preservados a lo largo de todo el embudo (del anuncio al destino final)

Dashboard y reporting

[ ] Dashboard de campaña preparado con las métricas clave
[ ] Alertas configuradas para anomalías (gasto excesivo, CPA fuera de rango, tasa de conversión anómala)
[ ] Acceso al equipo: todos los stakeholders tienen visibilidad del reporting

4. Configuración de plataforma

Cuenta publicitaria

[ ] Método de pago activo y con límite suficiente
[ ] Roles y permisos correctos para todos los miembros del equipo
[ ] Business Manager / Centro de Negocios configurado (si aplica)
[ ] Audiencias creadas y listas para usar (custom audiences, lookalikes, segmentos)

Campaña

[ ] Objetivo de campaña alineado con tu meta real (instalaciones, conversiones, tráfico)
[ ] Presupuesto diario o total definido y aprobado
[ ] Programación configurada (fechas de inicio y fin, horarios si aplica)
[ ] Geografías correctas (incluir y excluir las que correspondan)
[ ] Segmentación revisada (edad, género, intereses, dispositivos)
[ ] Pujas configuradas según estrategia (CPA target, ROAS target, maximize conversions)
[ ] Placement seleccionado (automático o manual, según tu estrategia)

Ad sets / grupos de anuncios

[ ] Estructura clara para poder aislar variables en el análisis
[ ] Creativos asignados correctamente a cada ad set
[ ] URLs de destino verificadas en cada anuncio

5. Compliance y legal

Políticas de plataforma

[ ] Revisión de políticas de la plataforma para tu vertical
[ ] Disclaimers incluidos donde sea necesario (finanzas, salud, apuestas)
[ ] Restricciones de edad configuradas si tu producto lo requiere
[ ] Contenido prohibido verificado: no hay claims exagerados, contenido engañoso o imágenes no permitidas

Privacidad y datos

[ ] Política de privacidad accesible desde la landing page
[ ] Consentimiento de cookies implementado (obligatorio en UE y creciente en otros mercados)
[ ] Cumplimiento GDPR/CCPA verificado si aplica a tus mercados
[ ] Datos personales protegidos en todo el flujo

Propiedad intelectual

[ ] Licencias de imágenes verificadas (no usar fotos de stock sin licencia)
[ ] Derechos de música en videos (si aplica)
[ ] Marcas registradas de terceros usadas correctamente (o no usadas sin permiso)

6. Pre-lanzamiento final

Verificación end-to-end

[ ] Recorrido completo del embudo testeado manualmente:
- Clic en anuncio → Prelander → Landing page → Conversión/Instalación
[ ] Testeado en dispositivos reales (iPhone último modelo + Android mid-range como mínimo)
[ ] Verificar atribución: la conversión de test aparece en el dashboard de la plataforma
[ ] Verificar postbacks: la conversión llega al MMP y se reporta a las redes

Preparación del equipo

[ ] Alertas de presupuesto y rendimiento configuradas
[ ] Responsable de monitoreo asignado para las primeras 24-48 horas
[ ] Plan de acción definido para escenarios (escalar si funciona, pausar si no, pivotar si métricas intermedias son buenas pero finales no)
[ ] Calendario de revisión establecido (primer check a las 4 horas, segundo a las 24 horas, análisis completo a las 72 horas)

Cómo mantener el checklist actualizado

Un checklist estático se vuelve obsoleto rápido. Las plataformas cambian sus políticas, aparecen nuevos formatos y tu stack evoluciona. Recomendaciones para mantenerlo útil:

Revisa el checklist mensualmente y actualiza cualquier punto que haya cambiado
Añade aprendizajes: cada error descubierto post-lanzamiento debe convertirse en un punto nuevo del checklist
Personaliza por vertical y plataforma: un checklist para campañas de gaming en TikTok no es idéntico a uno para SaaS B2B en Google
Automatiza lo que puedas: muchas verificaciones (velocidad de carga, pixels activos, links funcionales) se pueden automatizar con herramientas de monitoreo

Cómo Bruno.io encaja en tu workflow de lanzamiento

En Bruno.io, la producción de assets creativos —landing pages, prelanders, banners interactivos, playable ads— se integra directamente en tu workflow de lanzamiento. Nuestro proceso incluye QA técnico de cada asset, verificación de compatibilidad con las redes publicitarias y entrega lista para publicar.

Esto significa que los puntos del checklist relacionados con assets creativos (secciones 1 y 2 de este artículo) los cubrimos como parte de nuestra entrega. Tu equipo puede enfocarse en la configuración de plataforma, el tracking y la estrategia de campaña sabiendo que los assets llegarán testeados y funcionales.

Conclusión

Un lanzamiento de campaña exitoso no depende de un solo gran creativo ni de una puja mágica. Depende de que todas las piezas funcionen correctamente al mismo tiempo. Este checklist es tu red de seguridad.

Imprímelo, adáptalo a tu stack, y revísalo antes de cada lanzamiento. Los errores más costosos en performance marketing no son los estratégicos —son los operativos que se podrían haber evitado con una simple verificación.