Чек-лист ассетов для перформанс-маркетинга: что нужно перед запуском

Зачем нужен чек-лист

Запуск перформанс-кампании — это координация десятков элементов: креативы, трекинг, таргетинг, бюджеты, юридические требования. Пропустить один пункт — потерять бюджет на неработающей воронке или получить бан аккаунта за нарушение политик.

Чек-лист не заменяет экспертизу, но страхует от типичных ошибок. Используйте его как финальную проверку перед нажатием кнопки «Запустить».

Раздел 1: Креативные ассеты

Статичные баннеры

[ ] Подготовлены основные размеры для целевой платформы
- Meta: 1080x1080, 1080x1920, 1200x628
- Google Display: 300x250, 728x90, 336x280, 300x600, 320x50
- TikTok: 1080x1920
- Programmatic: размеры по спецификации DSP
[ ] Текст на изображении не превышает 20% площади (для Meta)
[ ] CTA читаем и контрастен
[ ] Логотип размещён, но не доминирует
[ ] Файлы в правильном формате и весе (PNG/JPG, обычно до 150 КБ)
[ ] Подготовлено минимум 3–5 вариаций для A/B тестирования

Видео

[ ] Длительность соответствует платформе (6–15 сек для Stories, 15–30 сек для ленты)
[ ] Хук в первые 3 секунды — самый важный элемент
[ ] Субтитры добавлены (85% пользователей смотрят без звука)
[ ] CTA в конце видео чёткий и читаемый
[ ] Формат: MP4, H.264
[ ] Разрешение: минимум 720p, рекомендуется 1080p
[ ] Соотношение сторон: 9:16 (Stories/Reels), 1:1 (лента), 16:9 (YouTube)

HTML5-баннеры и интерактивные креативы

[ ] Размер файла в пределах лимита платформы (обычно 150–300 КБ)
[ ] Все ассеты встроены (no external requests)
[ ] Тестирование на реальных устройствах проведено
[ ] Clickthrough tag корректно настроен
[ ] Fallback-изображение подготовлено

Playable-реклама

[ ] Размер файла в пределах лимита (Meta: 2 МБ, Unity: 5 МБ)
[ ] Все ассеты в одном HTML-файле
[ ] Tutorial-экран понятен без текста
[ ] Gameplay длится 15–30 секунд
[ ] End card с чётким CTA
[ ] Тестирование в SDK целевой платформы

Тексты объявлений

[ ] Primary text (основной текст): 2–3 варианта
[ ] Headline: 2–3 варианта
[ ] Description: 1–2 варианта
[ ] Тексты соответствуют политикам платформы (без запрещённых формулировок)
[ ] Нет грамматических и орфографических ошибок

Раздел 2: Лендинги и прелендинги

Техническая готовность

[ ] SSL-сертификат активен (https://)
[ ] Скорость загрузки менее 3 секунд на мобильном 3G
[ ] Адаптивная вёрстка работает на iOS и Android
[ ] Все ссылки и кнопки кликабельны
[ ] Формы отправляются корректно
[ ] Нет JavaScript-ошибок в консоли
[ ] Домен не в блок-листах рекламных платформ

Контент и конверсия

[ ] Заголовок соответствует рекламному объявлению
[ ] CTA виден без скролла (above the fold)
[ ] Социальное доказательство присутствует
[ ] Контактная информация или ссылка на поддержку доступна
[ ] Нет отвлекающих элементов (лишняя навигация, внешние ссылки)

Юридическая информация

[ ] Политика конфиденциальности размещена и доступна
[ ] Условия использования размещены
[ ] Дисклеймер (если требуется для вертикали)
[ ] Cookie-баннер (если требуется по гео)
[ ] Информация о рекламодателе (если требуется платформой)

Раздел 3: Трекинг и аналитика

Пиксели и SDK

[ ] Meta Pixel установлен и верифицирован
[ ] Google Ads Tag установлен
[ ] TikTok Pixel установлен (если релевантно)
[ ] Пиксели других платформ по необходимости
[ ] MMP SDK (AppsFlyer / Adjust / Branch) настроен (для app-кампаний)
[ ] Server-side tracking настроен (рекомендуется для надёжности)

События конверсии

[ ] Определены ключевые конверсионные события
[ ] События корректно отправляются в рекламные платформы
[ ] Тестовые конверсии прошли и отображаются в dashboard
[ ] Дедупликация конверсий настроена (если несколько источников)
[ ] Postback для MMP настроен и протестирован (для app-кампаний)

UTM и атрибуция

[ ] UTM-параметры добавлены ко всем ссылкам
[ ] Naming convention единообразна (source_medium_campaign_content)
[ ] Google Analytics или аналог настроен
[ ] Отчёт по атрибуции проверен на тестовых данных

Раздел 4: Настройки кампании

Бюджет и ставки

[ ] Дневной бюджет установлен корректно
[ ] Стратегия ставок выбрана (автоматическая / ручная / target CPA)
[ ] Лимиты расходов настроены на уровне аккаунта (safety net)
[ ] Бюджет распределён между вариантами креативов

Таргетинг

[ ] Гео точно определены
[ ] Языковые настройки корректны
[ ] Возрастные ограничения соблюдены
[ ] Площадки размещения выбраны или исключены осознанно
[ ] Аудитории ретаргетинга подготовлены (если применимо)
[ ] Lookalike-аудитории созданы из качественного seed (если применимо)

Расписание

[ ] Дата и время старта установлены
[ ] Часовой пояс правильный
[ ] Расписание показов настроено (если нужно ограничить по времени суток)
[ ] Дата окончания установлена (или осознанно не установлена)

Раздел 5: Комплаенс и модерация

Политики платформ

[ ] Креативы соответствуют рекламной политике платформы
[ ] Нет запрещённого контента (вводящие в заблуждение заявления, шок-контент)
[ ] Лендинг соответствует политике целевой страницы
[ ] Для регулируемых вертикалей (финансы, здоровье, gambling) соблюдены дополнительные требования

Юридические требования

[ ] Рекламная маркировка (Закон о рекламе РФ, если целевой рынок — Россия)
[ ] Токен маркировки получен через ОРД (для российских кампаний)
[ ] GDPR-совместимость (для европейских кампаний)
[ ] Возрастные ограничения соблюдены
[ ] Дисклеймеры для финансовых продуктов (если применимо)

Бренд-безопасность

[ ] Блок-лист площадок настроен
[ ] Категории контента для размещения выбраны
[ ] Brand safety tool активирован (IAS, DoubleVerify — если используется)

Раздел 6: Операционная готовность

Команда

[ ] Ответственный за мониторинг определён
[ ] Доступы к рекламным кабинетам проверены
[ ] Канал коммуникации для оперативных решений настроен
[ ] Эскалационный процесс определён (что делать при бане / перерасходе / техническом сбое)

Мониторинг

[ ] Алерты на аномальные расходы настроены
[ ] Dashboard для отслеживания ключевых метрик готов
[ ] Первая проверка запланирована через 2–4 часа после старта
[ ] Критерии остановки определены (при каком CPA / CR / spend останавливаем)

Документация

[ ] Бриф кампании зафиксирован
[ ] Гипотезы для тестирования записаны
[ ] Критерии успеха определены количественно
[ ] Результаты предыдущих тестов учтены

Типичные ошибки при запуске

Ошибка 1: Нерабочий трекинг

Самая дорогая ошибка. Кампания работает, бюджет расходуется, но конверсии не фиксируются. Результат — невозможность оптимизировать и оценить эффективность. Всегда проводите тестовую конверсию перед запуском.

Ошибка 2: Несоответствие реклама → лендинг

Объявление обещает одно, лендинг показывает другое. Пользователь уходит, bounce rate зашкаливает, рекламная платформа снижает quality score.

Ошибка 3: Неправильный deep link

В app-кампаниях неработающий deep link означает, что пользователь попадает на главную страницу стора вместо страницы приложения. Или после установки не видит тот контент, который был обещан в рекламе.

Ошибка 4: Забытый дневной лимит

Без лимита расходов агрессивная автоматическая ставка может потратить месячный бюджет за день. Всегда ставьте safety cap.

Ошибка 5: Креативы не прошли модерацию

Запуск запланирован на понедельник, креативы отправлены в пятницу вечером. Модерация отклонила — запуск сдвигается. Отправляйте креативы на модерацию заранее.

Как Bruno.io помогает с подготовкой к запуску

Значительная часть чек-листа связана с креативными ассетами и их технической готовностью. Bruno.io берёт на себя весь блок креативного продакшена: статичные баннеры, видео, HTML5-баннеры, playable-реклама, лендинги и прелендинги. Ассеты доставляются адаптированными под спецификации целевых платформ, с учётом требований модерации и технических ограничений. Это позволяет медиабаинг-командам сократить время подготовки к запуску и снизить риск ошибок.

Итого

Чек-лист — это не бюрократия, а страховка. Один пропущенный пиксель или забытый дисклеймер может стоить тысячи долларов бюджета или бана рекламного аккаунта. Пройдите чек-лист перед каждым запуском — это займёт 30 минут, но сэкономит дни работы над исправлением ошибок.